Согласно журналу The Economist, мы живем в эпоху «Откидона 2.0» (от англ. lean back — «откинуться»; прим. пер.). В своей презентации генеральный директор The Economist Group Эндрю Рэшбасс назвал старую модели публикации в печати и вебе «безвозвратно устаревшими» и призвал издателей «срочно пересмотреть все, что составляет основу медиабизнеса». Концепция Lean Back 2.0 сравнительно проста: использование планшетов и электронных читалок увеличивается за счет снижения потребления традиционных печатных изданий и интернет-ресурсов. На журнал The Economist в формате приложения для iPad читатели тратят около 90 минут в неделю. В отличие от настольных компьютеров и ноутбуков с веб-браузером, планшетные устройства позволяют пользователям читать в расслабленном состоянии.

Вот несколько ключевых фактов из презентации Рэшбасса:

• 42 % пользователей планшетов внимательно читают статьи и делают это регулярно, в то время как другие 40 % читают их от случая к случаю.
• Пользователи планшетов в три раза чаще отдают предпочтение текстовым материалам, а не новостным видео.
• Активность глаз пользователя более сфокусирована на приложении iPad, чем на веб- сайте.
• Некоторые пользователи полагают, что контент, полученный внутри приложения, более ценный, чем контент полученный из каких-либо других источников. Подавляющее большинство утверждает, что в приложении проще найти интересующие вещи и приятнее читать новости.
• Через два года бумажному формату проектов The Economist отдадут предпочтение чуть более 50 % от общего числа потребителей, в то время как доля планшетных пользователей, читающих те же издания, возрастет до 20 %.
• 71 % пользователей планшетов больше любят читать или слушать новости, а не смотреть фотографии и видео, в то время как в целом по стране эти показатели распределяются примерно 50/50.

Эти факты стали для «Экономиста» поводом назвать наблюдаемый процесс «возрождением чтения». Похоже, издательство намеренно избегает модели поставки эксклюзивного контента и видео через приложения, как это делают другие компании, и вместо этого пересматривают модель публикации, основываясь на потребности читателей. И хотя привычка читать возвращается, что издателей традиционно устраивает, расслабляться и почивать на лаврах им не придется.

Ссылка на презетнацию.

Источник: The Verge

Перевод: Александр Журович